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新时代新国风:IP赋能传统文化传承与传播

发布时间: 2019-06-09

  经济日报-中国经济网深圳5月19日讯(记者 魏金金)近年来,围绕着国风题材创作的互联网文化作品不断涌现,如何让广大人民群众更深层次、更多元地走进并了解中国的传统文化,了解中国传统文化?第十五届深圳文博会期间,在2019国风+数字创意创新论坛上,数位来自不同行业的代表人物就新时代新国风发表了精彩主题演讲。

  “中国作为拥有5000年历史的四大文明古国之一,传统文化对一代又一代的年轻人有着深远的影响,也一直存在于我们生活的点滴当中。值得注意的是,在如今客观环境转变为存量的时代,谁能率先把传统文化变得不传统,让更多人重新在里面吸取营养,变得尤为重要。” 广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆在致辞中这样谈到。

  据2018年相关调查显示,88.8%的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素,86.6%的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏。将传统文化元素融入游戏,61.4%的受访青年认为能让年轻人感受传统文化的魅力,53.7%的受访青年认为重新包装的传统文化更接地气。鲁晓昆表示,如今各类与传统文化结合的游戏也层出不穷,游戏行业现在已经拥有了海外市场与游戏垂直领域两个增长高地,这对于传统文化的传播与对外输出来说具有不可忽视的力量。“要做到文化创新,最重要的是适应新文化发展的趋势,把握文化业跨界融合的趋势。要想抓住这个红利和机遇,需要以大众喜闻乐见的方式传承和传播传统文化。”

  腾讯游戏侯淼以“游戏+传统文化的跨界应用”分享了自己的心得感受。他谈到,新时代,通过数字游戏这一备受年轻人喜爱的方式传播中华优秀文化是数字创意产业从业者的全新使命。作为互联网公司,如何充分挖掘和释放出自己在游戏方面多年积累的内容和IP潜能,将具有中国文化价值的符号渗透到大众生活的方方面面,同时发挥自身在互联网数字技术方面的优势,是他们面临的第一个课题。“我们找到的方法是积极联动内外资源。在今年初,我们整合了腾讯旗下所有数字文创的业务,并结合新的战略全面升级为TGC腾讯数字文创品牌”。

  据悉,所谓的TGC2019腾讯数字文创节即围绕“数字 文化 生活”概念,将活动现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分。其中,文创主题展包括传统文化、文创艺术、电子竞技、未来探索四个模块;而“IP主题体验区”则是将数字技术和传统文化有机结合,构建出沉浸式的IP实景体验主题展区等。意在通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式,面向对数字文创感兴趣的社会大众、社会文创机构、文化工作者、文创合作伙伴,提供丰富生动的IP文创互动体验。

  “我们希望对于文化的再创作,不仅仅停留在对传统的技术还原上,而是通过利用更多的数字化手段,联合更多的数字化主体,全年资料!使得腾讯数字文创节TGC在更多的城市每年有更多场次的落地,将更多具有中国特色和时代特色的文化IP带给大家,成为城市的文创名片中一个重要的部分”侯淼这样谈到。期间,他分享了《天涯明月刀》《地下城与勇士》《王者荣耀》等成熟的商业游戏在新文创方面合作的案例,并进一步表示目前工作做的还不够,“我们希望整个游戏产业在文化承载和传播上做得不仅更流行,而且更具专业性和针对性。所以我们在最近这一年也更加深入地探索游戏垂直细分领域的跨界融合。在今年我们推出了‘追梦计划’,以数字文化传承计划、国际科技教育计划、公益社会关爱计划这三大计划一起发力,希望与大家一起探索更多边界和可能性。”

  据相关统计数据显示,网文IP改编游戏市场的三年复合增长率为22.2%,领先整体游戏市场的15.2%。其中75%的IP是来自于阅文。而在网文IP改编10部流水最高的游戏作品中,阅文的作品占60%;10部流水最高的MMORPG与回合制RPG中,阅文作品均占比80%;在10部流水最高的卡牌游戏作品中,阅文作品的占比为100%。由此可以看出,虽然公开报道中阅文提及更多的是影视方面的IP改编,但其在游戏领域的成绩同样引人注目。活动现场,阅文集团副总裁张威以《IP全链服务 赋能国风新文创》为演讲主题分享了如何将IP的价值最大化的经验与方法。

  张威指出,只有让人愿意主动付费,才能算得上是真正的IP。“我们看到很多的点击和阅读,但是只有付费这个数字是真的,是没有办法去刷的。在我们平台上,我们可以通过正版付费迅速找到在过去3-6个月当中最受欢迎的小说或者国风小说。同时,我们发现内容付费最好的书,有一些适合改编,有一些未必适合改编。所以我们就引入了第二条(机制),就是内容评分。我们发现,不同的游戏公司对于内容的选择也有不同的标准,且这个标准是在不断变化当中,所以我们组建了游戏内容评审团,邀请著名的游戏制作人、发行人和游戏平台人一起帮我们对游戏进行打分。如果这款游戏10个游戏制作人都打9分,那它至少应该是一个适合游戏改编的小说。”

  如何更好地在前期帮助游戏开发?其答案就是充分利用大数据和人工智能技术。“大家如果开起点中文网,可以看到我们增加了章评说,在每一个章节上面,粉丝都会有大量的反馈,哪几章是粉丝评论最多的,他们最喜欢的关键词是什么,找到他们最在乎的情节、最在乎的人物冲突、最在乎的故事脉络这些东西都将帮助我们的影视、游戏更好地建构(衍生)产品,建构后续开发。”张威这样解释到。在他看来,IP全链服务应该是文学、影视、游戏动漫多方联动,互为流转,但现在这几方面很多都是割裂的,各自独立,也因此没有真正将作品背后的粉丝用起来。



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