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爱奇艺腾讯视频优酷动漫频道的差异性在哪里?

发布时间: 2019-09-15

  本文主要从市场及用户体验的角度对爱奇艺、腾讯视频、优酷三者的动漫频道进行了对比分析,从中可以看出,在国内动漫产业高速发展的阶段,三大平台对动漫产业的布局以及差异性优势。

  根据时间轴整理了爱奇艺、腾讯视频和优酷动漫频道发展的历史信息,以及三大平台所属企业对于动漫产业的布局情况。

  不同于爱奇艺和优酷,腾讯视频只是作为腾讯旗下的在线视频播放渠道和产品,对于动漫产业的布局也主要是通过企鹅影视或动漫相关的业务部门进行,这里收集的信息尽量与腾讯视频动漫频道相关。

  另外,值得一说的是,爱奇艺于2018年3月上市后,百度依然是爱奇艺的控股公司,持股比例高达69.6%,但是爱奇艺在管理、运营方面都独立于百度,只是会与百度在AI技术、智能设备、数据、内容等领域展开合作,因此关于动漫产业的布局也由爱奇艺独立主导。

  优酷于2016年4月正式成为阿里的全资子公司,承担的是完善阿里大文娱生态链的角色,在视频业务(包括动漫)的一举一动不得不考虑阿里的整体业务规划,并不能完全自主。

  优酷动漫频道虽上线的比爱奇艺和腾讯视频早,但从目前的市场情况来看,似乎已经被爱奇艺和腾讯视频赶超了。

  三大平台都积极孵化优质动漫内容,通过推出内容开放平台,发布相关计划、建立基金等方式;此外,爱奇艺还着力于动漫IP影视化,以及对内容源头(小说)的孵化。

  在动漫全产业链布局方面,相较于爱奇艺和腾讯视频,优酷的表现稍弱,频道中还未见小说的布局。但优酷中其实是有文学阅读频道的,只是并不像爱奇艺和腾讯视频适合动漫用户的轻小说类型,而是比较大众化;另外,虽未见优酷对动漫领域的直接投资,但是阿里是有相关投资的,比如2018年10月就投资了B站;但由此依然不难看出,优酷在动漫领域的发展不如爱奇艺和腾讯视频自由。

  由艾瑞发布的《2018年中国动漫行业研究报告》数据,2018年在线%,但仅占动漫行业总产值的4%,在线动漫内容市场仍有较大的增长空间。

  2018年在线%。动画用户规模虽比漫画用户多20~30%,但动画用户的增长率小于漫画用户,表明漫画用户规模较高的增长潜力。

  从市场规模和用户规模来看,目前在线动漫内容市场的发展依然非常可观,仍有很大的机会。

  虽然分析的是动漫频道,但是仍免不了要看所属平台的市场表现,从而能够对动漫频道进行更客观的分析。由极光大数据统计:2018年12月在线视频APP中,腾讯视频、爱奇艺和优酷的渗透率分别为47.6%、43.6%、29.7%,位居前三;但优酷与腾讯视频和爱奇艺有一定的差距,B站的渗透率虽不高,但是环比增长率较高。

  由2018年12月DAU均值可以看出:腾讯视频、爱奇艺和优酷也是位居在线视频APP前三,分别为1.2亿、0.82亿、0.37亿,并且与其他在线视频APP拉开差距;腾讯视频的DAU均值明显要高于爱奇艺和优酷。

  由数据可以看出,爱奇艺、腾讯视频和优酷稳居在线视频APP第一梯队,B站渗透率环比增长虽高,但与优爱腾仍有较大差距。而且B站主要是二次元社区,与综合视频的优爱腾并不形成直接的竞争,但是对于细分市场的动漫频道来说,还是存在较大的竞争。

  另外,尽管处于在线视频的第一梯队,优酷有些明显落后于腾讯视频和爱奇艺;而从易观千帆的月活跃数据上看,最近半年(2018.10~2019.3)爱奇艺的月活跃人数要比腾讯视频平均多20%,表明爱奇艺与腾讯视频之间有更为激烈的竞争。

  根据艾瑞数据统计,2018年7月爱奇艺动漫频道月独立设备数有1.91亿台,分别是腾讯视频和优酷动漫频道的1.8倍和2倍;且爱奇艺、腾讯视频、优酷的动漫频道月独立设备数分别占APP月独立设备数的32%、17%、16%,表明爱奇艺APP的活跃用户中,动漫用户占比较高。

  另外,2018年7月爱奇艺动漫频道月总播放量和月总播放时长都是最高的,优酷动漫频道的月总设备数虽不敌腾讯视频,但在播放数据上要优于腾讯视频,说明优酷动漫频道用户的活跃度要更好一些。

  由此数据说明,爱奇艺动漫频道的表现要好于腾讯视频和优酷的动漫频道,而腾讯视频和优酷的动漫频道则差距并不明显。

  随着国内动漫制作水平的成熟,在线视频平台上国漫资源越来越多,但日漫在国内动漫市场中依然占据很重要的位置。根据三文娱统计的数据,目前平台播放的动漫主要是日漫、国漫、中日合作动漫三大类。2018上半年(统计截至2018.8.21)爱奇艺播放的动漫在三大平台中数量最多,是腾讯视频和优酷的近2倍,其中日漫资源最多,占59%;腾讯视频播放的国漫数量最多,占69%;优酷播放的国漫数量稍多于日漫,国漫占比55%。

  从动漫资源分布数据看出,爱奇艺的动漫资源是最多的,并且以日漫为主;腾讯视频的动漫资源其次,以国漫为主;优酷的动漫资源最少,但与腾讯视频差距不大,且平台上国漫和日漫数量差距也不明显。值得一说的是,优酷在早期购买了大量的日漫、美漫等其他地区的动漫版权,平台上日漫资源丰富,而由此数据表明,优酷目前正在加大平台上国漫资源占比。

  动漫频道核心功能是在线看动漫内容,目标用户可以按照对动漫的喜好程度分为资深二次元、动漫爱好者、普通用户三大类。从范围上来说,不同用户对于动漫的需求可能不同,比如资深二次元除了看动漫之外,可能还需要有类似B站的二次元社区,以及衍生品商城;动漫爱好者需要有好看的动漫、小说,普通用户可能只需要有好看的动画;

  而对于这些目标用户来说,最大的痛点在于是否能找到想看的动漫。除了频道中独播动漫会造成用户的明显差异性选择之外,通过个性化推荐提高用户发现想看动漫的效率,能够较大程度上满足用户的需求。

  随着动漫产业链的全面打通,国内动漫制作技术的成熟,国漫数量越来越多,其中不乏播放量较高的优质动漫,比如《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《狐妖小红娘》等。根据骨朵传媒统计的数据,虽然《航海王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》等日漫作品播放量远远高于国漫,但是这些动漫都是有10多年历史的经典IP,对于最近几年出现的新增动漫来说,国漫的播放数据已经超越了日漫。

  中国视频网站从2010年开始尝试付费服务,经历版权大战,以及视频网站在付费内容和模式上的创新,用户付费意识逐渐形成。而动漫用户主要是90,00一代,经济水平有一定的基础,更追求优质动漫内容,也更愿意为优质动漫内容付费。根据艾瑞数据统计,中国在线动画内容市场收入中,用户付费占比逐年增加,由2015年的12.5%增长到2018年的34.7%。

  在网络社交逐渐成为生活方式的今天,评价一部动漫好坏的标准已经不能单纯的看播放量数据了,还需要结合用户发的弹幕数、评论数、转发数等数据。通过对用户数据的分析,不仅能更客观的评价一部动漫的市场价值,也能帮助动漫制作方了解用户的线)漫动画成为动漫产业新成员

  抖音、快手等短视频应用使用户越来越习惯以竖屏的方式看视频,漫动画就是基于竖屏时代短视频形式的产物,由于制作成本比动画要低,并且适合竖屏时代的特点,漫动画或许会逐渐流行。

  引进日漫资源的同时,积极自制优质原创动漫。爱奇艺动漫频道中日漫资源占比依然较大,平播的日漫《航海王》累积播放量高达130.9亿(骨朵数据),在所有动漫播放量中排名第一;另一方面,从2015年开始,爱奇艺就尝试自制小说改动漫《灵域》,近几年也持续有自制动漫作品,并且都获得了较好的成绩。

  爱奇艺的【UP主社区】中内容门槛较高,更多的是为普通用户或动漫爱好者提供二次元文化相关的视频,以及为资深二次元用户提供内容创作的平台;腾讯视频的【鹅次元】中内容没有门槛,满足动漫频道用户讨论及表达二次元文化的需求;

  三大平台动漫频道由四个部分组成:搜索框、banner、导航、推荐视频流。

  优酷动漫:导航主要是动漫的推荐,突出平台上的优质日漫资源,提高用户找到动漫的效率;在动漫、漫画、游戏有所布局,但没有小说和社区的布局。究其原因,可能是因为优酷平台已经有文学、星球(平台社区)的布局,且动漫用户的体量要比爱奇艺和腾讯视频小一些;或者还有一些其他战略方面的考虑,暂时不为动漫频道专门设置小说和社区。但个人觉得,设置的线)弹幕的交互设计

  亮点:可以以动漫角色发弹幕。不足:只有在横屏时才能发弹幕和看到弹幕信息,且发弹幕时,视频自动处于暂停状态,比较影响用户发弹幕以及看动漫的效率。

  优酷动漫频道:不同类型动漫的位置不固定,内容会循环出现,用户刷不到底部。

  三款App动漫频道的导航都是跳板式的设计,用户通过点击跳转到相应的页面。

  1)从标题形式来看:爱奇艺动漫和优酷动漫都是大字黑体加粗的形式,但优酷的字体更大更明显一些;而腾讯视频动漫则用漫画中的对话框形式展示,更加突出,也更符合二次元的风格。

  3)从单个视频信息展示来看:三者都通过图片、会员或独播标签、更新集数、动漫名称展示,腾讯视频和优酷较爱奇艺多了动漫的文字介绍,方便用户进一步了解动漫内容,但爱奇艺的界面会显得更加简洁。

  亮点:标题用漫画中对话框形式展示,比较突出,也比较符合二次元的风格;有个性化推荐内容,如【猜你在追】【你可能还感兴趣】【你的圈子都在看】等。

  较多优质日漫独播资源,如《航海王》、《龙珠超》、《网球王子》、《妖精的尾巴》等,并且这些日漫的影响力较大;仅《航海王》的累积播放量就达到了130.9亿(骨朵数据),在所有动漫中播放量排名第一。十二生肖马报网站

  科技应用对播放体验的优化,比如爱奇艺的播放功能有VR功能、语音小助手、杜比音质。

  平台自身的品牌影响力,近年来,爱奇艺在影视剧和综艺方面表现亮眼,为平台塑造了较好的品牌形象,也有为动漫频道带来更多用户的可能性。

  在用户体验方面,在片库的类别中可以增加年龄段的分类;频道页面的视频流信息中可以增加更多个性化推荐内容,适当减少广告信息的展示;标题也可以通过加大字体或添加个性化图案使之更突出一些,从而提高用户找到想看动漫的效率;另外,FUN会员的性价比相对于VIP会员来说优势不大,可以增加更多的特色功能,比如商城指定商品优惠,FUN会员与VIP会员合买的优惠等等。

  有持续生产优质国漫的能力,借力腾讯泛娱乐生态的布局,为国漫制作提供丰富的内容源头以及动漫制作技术,比如《斗罗大陆》是根据连载于腾讯旗下的起点中文网的小说改编,由腾讯投资的玄机科技制作而成。

  产品设计擅于戳中用户爽点,体现在播放功能中有循环播放和台词拼图功能,发弹幕时视频会继续播放,频道页面漫画风的设计,上新漫动画等等。

  阿里大文娱资源和电商背景,尽管具有明显的优势,但是优酷在国漫自制方面不敌腾讯视频和爱奇艺,并且阿里的电商背景对优酷动漫衍生市场发展的帮助也不明显。究其原因,可能是因为阿里在泛娱乐生态的布局主要依靠投资和并购,自身孵化的公司不多,旗下公司之间的链接并不如腾讯的泛娱乐矩阵之间紧密,但是这种优势依然存在,只是可能需要更多时间才能展现出来。

  产品设计的亮点:播放清晰度中的HDR画质,相比于优酷和腾讯视频的蓝光画质,HDR画质会更明亮更好看一些;看动漫时,用户在横屏和竖屏的条件下都可以发弹幕,满足竖屏用户需求。

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